Apple va adapter ses pop-ups de suivi publicitaire en Allemagne pour les rendre plus neutres. Les développeurs tiers pourront mieux expliquer l’intérêt du ciblage publicitaire et combiner leurs demandes de consentement avec celles d’Apple.
Des pop-ups jugés trop dissuasifs pour les apps tierces
Le régulateur allemand de la concurrence, le Bundeskartellamt, a estimé que le design actuel des pop-ups d’App Tracking Transparency (ATT) incitait les utilisateurs à refuser le suivi par les applications tierces. À l’inverse, les pop-ups pour les publicités personnalisées d’Apple étaient conçus pour favoriser l’acceptation.
Parmi les éléments pointés du doigt : l’icône de main en signe d’avertissement, des formulations comme « suivi par l’application » (perçu comme négatif) contre « publicités personnalisées » (plus neutre), des descriptions floues sur l’usage des données, et un espace réduit pour expliquer les avantages du partage des données. Le régulateur a aussi noté que l’ordre des options (refus/acceptation) jouait en défaveur des apps tierces.
Les changements concrets
Apple a accepté de supprimer les symboles et formulations jugés dissuasifs dans les pop-ups ATT pour les apps tierces. Les développeurs pourront désormais :
- Utiliser un design visuel et linguistique neutre, aligné sur celui des pop-ups d’Apple.
- Expliquer plus clairement aux utilisateurs l’importance du ciblage publicitaire pour leur modèle économique.
- Combiner la demande de consentement ATT avec d’autres demandes de consentement liées à la protection des données.
Ces modifications devront être implémentées en Allemagne sous quatre mois à compter de la notification officielle de la décision. Elles seront testées avec les développeurs avant déploiement et s’appliqueront pendant sept ans. Selon Reuters, elles pourraient s’étendre à presque tous les pays de l’Union européenne.
Apple défend sa position, mais cède
Apple maintient que l’ATT protège la vie privée des utilisateurs et est conforme au droit de la concurrence en Allemagne. L’entreprise souligne que les autorités allemandes de protection des données partagent son avis sur la clarté du pop-up actuel. Malgré cela, elle a accepté les modifications demandées par le Bundeskartellamt.
« Chez Apple, nous croyons que la vie privée est un droit humain fondamental, et nous avons introduit l’App Tracking Transparency pour donner aux utilisateurs un moyen simple de contrôler si les applications ont le droit de suivre leur activité sur les apps et sites d’autres entreprises. Bien que nous pensions que le pop-up actuel offre une manière claire et efficace de garder le contrôle des données entre les mains des utilisateurs, nous avons accepté de modifier le texte et la mise en forme à la demande du FCO. » — Apple
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Un contexte européen tendu
Cette décision s’inscrit dans une série de pressions réglementaires en Europe. Depuis le lancement de l’ATT avec iOS 14.5 en avril 2021, Apple a fait face à des critiques similaires en France, en Italie, en Pologne, et de la part de la Commission européenne. Le régulateur allemand rappelle que, en tant que « gardien » (gatekeeper) sous le Digital Markets Act (DMA), Apple est soumis à une surveillance accrue pour garantir un terrain de jeu équitable.
Si les changements restent limités, ils marquent une étape dans l’équilibre entre protection de la vie privée et équité concurrentielle. Les développeurs tiers y gagnent en visibilité, mais le débat sur l’avantage concurrentiel d’Apple dans l’écosystème iOS reste ouvert.
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