Reddit teste des versions audio et vidéo de ses posts pour capter l’audience des réseaux sociaux

Reddit expérimente un nouveau format pour ses publications : des vidéos et des audios générés par IA qui lisent les posts et leurs commentaires. L’objectif est de récupérer l’audience des chaînes TikTok ou YouTube qui monétisent déjà ce contenu, tout en le rendant plus accessible.

Un bouton « Play » pour écouter ou regarder les discussions

Depuis le 17 août 2026, Reddit déploie une fonctionnalité en test appelée « Play ». Sur une sélection de posts en anglais, un bouton permet de basculer entre le mode classique (« Read ») et ce nouveau format. En activant « Play », l’utilisateur accède à une vidéo au format portrait ou à un fichier audio où une voix synthétique lit le post original et une partie des commentaires. Le texte défile à l’écran, avec les mots surlignés en temps réel, comme un karaoké.

L’expérience est conçue pour ceux qui veulent consommer du contenu en faisant autre chose : trajet, sport, ou tâches ménagères. Elle cible aussi les nouveaux utilisateurs, moins habitués à la structure des forums. Reddit précise que le post original reste accessible et inchangé.

Pourquoi Reddit veut internaliser ce format

Le PDG Steve Huffman a expliqué lors de l’appel aux actionnaires de juillet 2026 que des chaînes entières sur TikTok, YouTube ou Reels se spécialisent dans la lecture de posts Reddit, souvent avec des voix de synthèse et des images de fond (jeux vidéo, cuisine, etc.). Ces vidéos génèrent des millions de vues, mais Reddit n’en tire aucun revenu. En proposant une version native, la plateforme espère capter cette audience et cette valeur.

« Il existe un nouveau type de contenu sur internet : des podcasts où des gens lisent des posts Reddit. Une version audio ou parlée de Reddit peut être tout aussi captivante. » — Steve Huffman, PDG de Reddit

Un test limité, des défis à relever

L’expérimentation est pour l’instant très encadrée. Reddit sélectionne manuellement les posts convertis, principalement en anglais, et le déploiement a commencé sur le web avant d’atteindre les applications iOS et Android. Une porte-parole qualifie le test de « précoce et limité », destiné à évaluer l’utilité du format.

• Les voix de synthèse peuvent mal prononcer des termes techniques, des noms d’utilisateurs ou de l’argot spécifique à certaines communautés.
• La sélection des commentaires lus par l’IA peut ne pas refléter les réponses les plus pertinentes.
• Le format ne remplace pas le post original, qui reste consultable.

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Une stratégie plus large pour moderniser Reddit

Cette initiative s’inscrit dans une volonté annoncée de moderniser l’expérience vidéo sur la plateforme. En juin 2026, Reddit a déjà introduit les réponses en vidéo dans les fils de commentaires, qui représentent désormais plus de 10 % des publications vidéo. Le test actuel pourrait être étendu à davantage de posts existants si les retours utilisateurs sont positifs.

Reddit mise sur l’IA pour transformer son contenu textuel en formats audio et vidéo, une réponse directe à l’essor des créateurs externes qui exploitent déjà ses discussions. Reste à savoir si les utilisateurs adopteront cette version « parlée » de la plateforme, et si l’IA parviendra à restituer l’esprit des échanges originaux.